山西吕梁山集中连片贫困区，因其自然条件差、脱贫产业弱、思维观念保守等因素影响，当地的贫困人口持续稳定脱贫一直成为各方关注焦点。近日，山西官方谋划借助“消费扶贫”促进精准脱贫，打造扶贫农产品品牌。

在山西省扶贫办24日举办的“吕梁山货”县长代言推介活动上，山西吕梁山贫困区的17位县长、书记代言“扶贫产品”，期望借消费升级机遇壮大产业扶贫，帮助贫困地区持续、稳定脱贫。

这17位县长、书记，均是来自中国民航信息集团、国家统计局等中央驻晋帮扶单位的挂职副书记、副县长等，他们在推介会上，现场推介吕梁山贫困县特产。还邀请了苏宁易购、京东等中国知名电商企业负责人现场对接、承销。

据了解，2015年以来，在国家卫健委财务司和山西省扶贫办支持下，中央驻晋帮扶单位挂职干部联合开展的“吕梁山货”网上展销、年货节等活动，逐步形成了以“吕梁山货”为区域公共品牌的联合运营机制。截至目前，“吕梁山货”已联合吕梁山片区52个贫困县、100多家企业，渐成消费扶贫品牌。

市场竞争激烈背景下，如何能成功打造一个“扶贫”的农产品品牌？中国社会科学院教授党国英认为，这种推介模式，短期内对引导农民进入市场，确实有作用，长期看，还是需要降低农民的生产成本。

党国英：首先，还是要认识山区农民贫困的基本原因，主要是山区农业规模经营很困难，所以劳动生产率低，在加上山区条件的问题，销售也很困难，在这个条件下，吕梁的这个做法，实际上是动用了政府行政管理的资源。和国内大的网络销售平台结合在一起，肯定会有效果。长期看，这种机制也有一定局限性，不同的县由县长做代言，推销不同的农产品，这种行政区划的特点还是非常明显，还是分散的格局应对大市场。短期内有效，长期看需要改。从农业经济发展的一般规律，也从农民由脱贫到稳定的致富的过程，所依存的规律看，要搞大的规模化经营，还是要找合作组织来发挥作用。如果做不到，成本下不来，就没有竞争力。还是要改变山区的生产条件，包括土地整理，包括农业机械技术的使用。特别在产业链上，按照大市场的要求，形成批量生产，大规模合作，大规模销售。

借助“吕梁山货”这一区域公共品牌，山西众多贫困县抱团营销，走进中央部委机关、学校、企业等，打通市场化销售渠道。在脱贫攻坚步入深水区的当下，如何推进“造血扶贫”，保障贫困人口持续、稳定脱贫成为重要课题。在前期的帮扶式的销售，又如何保证以后源远流长的市场消费群体？我们接着来听党国英的观点。

党国英：这种帮扶模式解脱脱贫问题，这个目标可以达到，用多种措施跟着，他把他们的产品，由挂职的领导人，介绍到本来工作单位，小批量的产品销售，都没有问题。但是不是一个长远打算。长期渠道，妨碍了市场化。提高当地农产品竞争力的过程。不能否定现在这样一个做法，他对于打开农民眼界，对于推销农产品、走向市场第一步，还是有一个好的开端，都是有意义的，对于政府部门了解农民、了解市场，都是有好处的。但是长期看，商业活动一定要靠商人，要形成有竞争力的经营单位，这种产业链上，服务、流通、加工环节，和生产环节，和农民的规模经营连接起来，降低成本是任何品牌推广的关键。

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