市场调查是一项目的性很明确的工作，它是广告活动得以完成的前提，能对市场经济运转的现状与前景有一个较为准确的预测，因而它往往具有以下几个目的：

1. 把准品牌定位

开展市场调查，可以对产品的性能、特点、消费者评估、市场占有前景等等做出可行性报告，根据这一报告内容来把准品牌定位，则可以目的明确地进行广告策划与创意。当广告作品完成后，又可根据市场调查内容来为品牌广告选择媒体及广告时间，最终经过广告后使品牌占领市场并赢得消费者，由此来提高品牌的知名度。

2. 选择广告策略

进行市场调查，可根据对市场销售情况的把握，同类竞争产品的广告策略及市场占有情况，目标消费群的认定等来选择该品牌商品的具体广告策略,“知己知彼”、“有的放矢”地进行广告活动。因而广告策略选择正确，自然也就把准了广告定位，也就为整个广告活动的成功进行打下了坚实基础。

3. 选择广告媒体

开展市场调查可以让广告决策者根据具体的市场销售行情，消费者群的品牌接受度，社会低于、文化生活、门族习俗等等不同情况、不同特点来选择运用何种广告媒体为产品做广告宣传。因为不同的广告媒体面对不同的商品、不同的消费地区、不同风俗、不同民族的消费者所起的广告效应是各不相同的，由此更需要市场调查的结果来有针对性地选择不同的广告媒体。

4. 找准最佳广告卖点

消费者的消费心理、消费欲望、消费方式是受多种因素制约的。因而商品销售的关键在于广告中对品牌卖点的准确把握。而对品牌卖点的准确把握考的则是市场调查的结果。

5. 寻找广告黄金时间

某条广告被推出的广进时间不是随意便可确定的，必须依据市场调查的结果，比如季节性强的服装类商品要依据消费旺季的日期来确定广告黄金时间；专为气候变化使用的商品如空调、电扇、电暖气等应把广告黄金时间定在季节更换时。广告黄金时间的寻找要依据地理位置、气候原因、市场变化和消费者需求而确定，而这一切又都需要市场调查为之提供依据。

不仅如此，开展市场调查有利于企业不断改进、调整自己的广告战略和市场营销、公共关系与生产管理方法，使企业产品和生产与市场营销时间保持一致。通过对商品供应量的消费者购买能力的调查可以及时掌握市场供需动态，有利于企业选择和制定广告方案。同时，通过市场调查还可以及时研制开发产销对路的新产品，开发新的营销市场，巩固已经占领的市场。

开展市场调查还能使企业决策者掌握消费者心理与购物需求，了解消费者的传统消费习惯与赶新潮流心理，把握消费者对品牌质量、款式、品种的需求变化，及时调整企业的生产计划与广告策略，调整品牌的目标消费市场，打出品牌知名度来。

开展市场调查更有利于新产品的研制与开发，进行市场调查常常可以发现市场上某一产品生产的空白点，企业决策者则可依据市场调查所显示的空白点研制开发新产品，率先占领市场。从这点来说，新产品的研制、开发均离不开市场调查。

由此我们可以得出，不论是出于广告宣传考虑，或者是企业的长远发展，开展市场调查都是极其重要且不可或缺的一环。

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