【公司案例】---彩妆行业:完美日记(三)---MCN式运营
1、其实，要说原理，和4A公司一般的媒体计划看上去也没什么异样.完美日记会抓住最流行的新渠道，抓住平台成长期的红利。短短两年时间，完美日记就抓住了小红书、抖音和淘宝直播三次内容红利期。
2、首先，完美日记算其中一家。化妆品行业，算是最近一年发展太好的行业。它主要分为护肤和美妆两个子行业。中国护肤品行业，在2018年超过了美国，已经成为了全球第一。
3、可见品牌建设已经不可再被忽略，运用多手段品牌建设方略，打造化妆品行业品牌才是企业屹立不倒的秘诀。
4、案例分析如下：（1）在本案例中，A公司向B公司和D厂发出的通知是要约邀请而非要约。理由如下：①A公司向B公司和D厂发出的通知称：“我公司因为建设所需，标号为***的钢材1000吨，如贵公司有货，请速与我公司联系。
完美日记采取了哪些新媒体运营策略?
1、微信公众号：完美日记在微信公众号上拥有自己的官方账号，通过发布文章、图片等形式，向用户传递品牌信息和产品信息。
2、完美日记在新媒体营销方面的成功可以从用户定位、内容定位和平台定位三个方面来进行解释。用户定位：完美日记非常注重用户定位，深入了解目标受众的需求和兴趣。
3、完美日记是通过多种新媒体的结合成功地在市场上获得了广泛的认可和爆红的品牌之一。
4、昨天，我们讲到了完美日记团队年轻化策略，但光有年轻化战略肯定是不够的。另外，一个成功的原因，是它们迭代出了一套运营新媒体内容的独家方法。2019年完美日记成立了一家MCN公司，来帮助其他新兴的化妆品公司做投放。
5、完美日记其自上而下的投放比例为：1：1：3：46：100：150。没有一味寻求大牌明星的代言，而是广泛投放腰部以下的小众KOL。对于“路人”类型来说，基本上属于用户的自发传播。
从b站的平台特性来看,完美日记该如何规划人格化内容?
品牌人格化。人格化意味着要有个性，要有明确的身份和标签，一个具有人格化的IP才能跟用户产生互动。
完美日记的内容制作团队专业化程度很高，能够根据不同用户的需求制作出更具吸引力和实用性的内容。平台定位：完美日记在新媒体营销中也非常注重平台的选择和运营。它选择了小红书、抖音和B站作为其主要的宣传平台。
要依据产品的特性、目标客户人群的喜好来制作产品内容。完美日记品牌理念倡导年轻一代不被外界标签束缚，而是努力地突破自我，积极地探索人生更多的可能性，专注于对美的探索、重塑和表达，提供触手可及且超越期待的美妆体验。
完美日记选择小红字、B站、微博这类新媒体，而不是我们传统的电视、线下广告；也不是线上的传统广告，而是更为精准广告投放方式。
而完美日记属于彩妆品牌，因此它需要展示效果，所以选择小红书、B站、抖音、微博等以图片或视频为主导的内容平台。
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