当下部门农产物电商走进了重营销、轻质量的误区。农产物电商，不仅要靠互联网来倾覆传统发卖渠道，更要经由过程与出产环节的对接，为消费者供给货真价实的商品。

“吃货”伴侣经常网购全国各地的特产尝鲜。但贰心里一向有迷惑：网上有些生鲜农产物高价发卖时城市打着“原产地”“无污染”的灯号，但品质到底怎 样，其实让人心里没底。逐步地，他最先选择社区小店或街边生果摊，“归正吃起来感受差不多。”追求溢价的农产物电商，凭什么让“感受差不多”的消费者心甘 情愿下单呢？

跟着柳桃、褚橙等明星生果的成功，农产物电商成为公共创业的热点范畴。在一群懂收集、懂营销的创业者带动下，原天职布在偏远地域的农产物，颠末包 装，经由过程互联网推广，走进城市，身价也水涨船高。一时候，各类农产物电商的成功模式最先疯传，可是年夜多集中在若何营销和包装上，农产物电商成功的法门甚至 被简化为营销的成功。纯真追求新奇奇异的营销体例和高档精美的包装，却无法证实产物品质，在质量平安仍是“一票否决权”的当下，是农产物电商经营的一个 “软肋”。

这注解，农产物电商整合农业出产环节的力度尚弱，尚未同农产物全财产链很好对接。在这种环境下，出产环节可能激发质量平安的老问题依旧存在。若何包管农产物的质量，实现从田头到餐桌全程透明，让消费者安心采办，仍然有待摸索。

农产物电商对接农业出产环节，要害在于实现出产过程的平安透明和质量溯源。传统农业出产中，或是依靠传统经验，或是受制盈利念头，或是缺乏科学指 导，化肥农药利用缺乏必然之规，出产过程也缺乏尺度。农产物一旦发生质量问题，更是难以追溯泉源。近年来，环境虽有所改不雅，但并未底子改变。互联网手艺的 介入，可以或许有用改变这一状况。整合出产基地，实现农户或者农场的数据共享，推进出产的尺度化和规范化。

农产物电商对接农业出产环节，还需要阐扬消费者力量，介入出产过程的监管。传统模式中，农产物产地在农村，市场在城市，地舆区隔使出产者和消费者信 息不合错误称，两边难以发生信赖感。互联网为两边供给了互动路子，电商经由过程用户数据阐发，可以组织消费者介入出产过程的监视，介入自我检测可以或许有用加深对产物 质量的领会。还可以经由过程二维码等路子，让消费者把握供给泉源，大白安心消费。这些都有助于两边成立信赖。

贸易的底子在于买卖平等，消费者接管农产物溢价，农产物电商也要保障质量品质。农产物电商，不仅要靠“网”来倾覆农产物的传统发卖渠道，更要重“商”，可以或许为消费者供给货真价实的商品。这才是行业成长的可持续之道。

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