近日，上海市市场监管局发布的《2020年第一批虚假违法广告典型案例公告》中，永和食品（中国）股份有限公司因广告违法案在列。

永和豆浆自称国饮被罚30万

当事人在微信公众号中发布了题为“这杯国饮，果断赞了！”的广告宣传，含有“永和豆浆的产品作为国礼走进各国驻华大使馆”的内容。

经查实，当事人在非正式场合向个别使馆工作人员赠送其产品，赠送行为和产品均未经政府授权，与广告宣称严重不符。当事人上述广告混淆概念误导受众。

市场监管部门依据《广告法》第五十五条第一款等规定对永和食品作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款30万元。

天眼查App显示，永和豆浆关联公司为永和食品（中国）股份有限公司，成立于2009年11月，注册资本约6735万人民币，法定代表人为林建雄，公司经营范围主要包括食品流通、食品设备、进出口并提供相关的配套服务、新食品研发等。

股东信息显示，该公司第一大股东及疑似实际控制人为林建雄，持股比例为62.13％。

永和豆浆自称国饮成虚假广告典型案例

此外，永和食品曾因侵害商标权纠纷、侵害作品信息网络传播权纠纷等案由被起诉。

近日，上海市市场监管局发布《2020年第一批虚假违法广告典型案例公告》。其中，永和食品（中国）股份有限公司因在微信公号发布未经政府授权的“永和豆浆的产品作为国礼走进各国驻华大使馆”内容，混淆概念误导受众，被处罚30万元。

据悉永和食品股份有限公司在其公众号中发布了标题为“这杯国饮，果断赞了”的广告宣传，其中该文章内含有“永和豆浆的产品作为国礼走进各国驻华大使馆”等与实事严重不符的内容，具有严重误导性。另外经查实当事人还在非正式场合向个别使馆工作人员赠送其产品，其赠送产品和该行为并未得到政府授权。

• 何为虚假广告？

虚假广告主要是经营者在销售商品或者提供服务过程中以虚假或容易引人误解的内容对其产品进行宣传部，是消费者产生错误的认知，从而影响其购买决策的商品宣传。

近年来，随着市场经济的高速发展，广告作为一种传播商品信息的有效手段和途径，同时虚假广告也在不断滋生，由于其获利空间很大，风险成本又小，虚假广告屡禁不止。

事实上，在我们日常生活中，虚假广告随处可见，对于一些企业在来说，在广告宣传上运用一些夸张成分吸引消费者眼球也无可厚非，但是虚假信息就是严重的违法行为，虚假广告使得消费者的合法权益受到损害。

对于虚假广告屡禁不止的原因，一方面由于监管力度不够，罚款力度并不足以对违规者造成震慑作用；另一方面虚假广告其利润空间非常大，受金钱的诱惑也会使违规者明知故犯。

对于产品，品质才是去核心竞争力，虽然随着市场的不断变革，许多新产品层出不穷，市场竞争也不断加大，但是归根结底依靠新媒体营销赚取庞大的流量始终不可取，最终消费者购买商品还是会回归理性，产品本身的品质才是立足之本。

网友们对此有何看法？

应该说“这杯豆饮，果断喝了！” 广告词还是要朴实贴切更为妥当。 一直喜欢永和甜豆浆，不粘不假，气味芳香。

这不是变相的广告么。30万值了呀！

喝了一次它的豆浆拉了我大半天，9块一杯，超级难喝。

30万做的最好广告，除了罚款还能有别的什么手段，凡事不能一罚了之。

最早的永和豆浆。应该不是这家，印象中还是很小的时候就有了，那时候的豆浆非常好喝，配上油条，简直太棒了。后来在大街小巷出现的，完全不是之前的味道。

小时候，60年代，早点铺油饼6分一个，豆浆2分一碗。太好了，油饼香软，豆浆味道浓，口感好！

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