8月13日，观察者网查询上海市市场监督管理局网站发现，日前，上海市长宁区市场监督管理局发布一份行政处罚决定书，对美腕（上海）网络科技有限公司进行一项行政处罚。处罚决定书称，该公司旗下主播通过淘宝直播对产品“初普 stop vx 美容仪”的推广介绍足以对消费者造成误导，责令当事人停止违法行为，并罚款人民币300000元。

美腕公司回应称，美腕对此高度重视，真诚接受，对告知书所涉问题进行了全面整改，完善公司规章，堵住管理漏洞，避免此类事件再次发生。

30万的确不算多，但这却意味着，从此直播卖货的网络导购员们说话要严格遵守《中华人民共和国广告法》了！违反广告法，就会“罚他！罚他！罚他！”

近日，上海市长宁区市场监督管理局发布的行政处罚决定书称，拟对美腕(上海)网络科技有限公司做出行政处罚，罚款人民币30万元。

据相关处罚决定书显示：

美腕旗下主播推广家用电器产品“初普stopvx美容仪”。直播过程中，主播使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显.......坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传。

美腕公司和李佳琦关系密切，也被称为李佳琦公司。李佳琦曾获上海市青年五四奖章，因特殊人才落“沪”。

李佳琦公司回应:真诚接受，对告知书所涉问题进行了全面整改。

一直以来，直播带货问题成争议焦点，很多消费者购买的产品，看的不是产品本身，而是相信带货主播，进而相信主播所说的每一句宣传用语，而实际上，直播或者网络带货的品质，根本就难以保证，投诉的解决也会存在扯皮问题：厂家负责的是真实表述产品及成分、功效，但如果带货主播为了增加销售量，私自夸大产品效果，甚至涉嫌违法宣传时，其责任划分就很难，对于这些网络导购员的监督力度，不能完全由市场监管部门全部及时的进行监管。

所以，消费者要自己分清你够买的到底是什么？如果仅仅购买网络导购员导购的商品，那就要看清商品的包装明示的内容，不能相信主播（网络导购员）的夸张宣传。

当然，这次对于李佳琦公司的处罚，也标志着所有网络导购的卖货说辞，都已经纳入到《广告法》监管，带货主播（网络导购员）的日子也不好混了。

李佳琦作为国内主播行业的头部主播，你在他的直播间买过东西吗？虽然我没有买过，但我觉得很多人应该都买过。

前有辛巴假燕窝被罚，我觉得直播带货行业应该有所警惕。

真没有想到李佳琪的公司也会被罚，他的公司回应说，会真诚接受。对告知书所所有的问题进行全面整改，完善公司规章，堵住管理漏洞，避免此类事件再次发生。从他的公司回应来看，态度是还是不错的。

具体原因应该是在直播过程中，李佳琪公司的一个主播，在卖某一个美容仪时，使用了“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显…….坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等用语对上述产品进行引人误解夸张宣传，说实话，美容仪这种产品，你相信吗？

直播带货行业已经是暴利行业了，各位大主播应该还是实事求是一些吧，给相信你们的顾客一些货真价实，性价比高的好产品！

不过这次李佳琦也有点冤枉，毕竟不是他自己被罚，是他所在公司的主播被罚。我觉得大家也没必要对李佳琦有什么意见，大家觉得呢？

李佳琦这次因为对某美容仪在直播时存在虚假宣传和误导消费者的行为，被上海市场监督管理局处罚，责令停止违法行为并罚款三十万元。这个处罚并不意外，之前因为带货产品质量问题也多次闹出风波。

直播带货作为新兴行业，目前还存在着监管缺位的问题。希望相关监管部门以后能加强事前监管，而不是重点放在事后处理上。

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