国内有一个呼声,称中国联想为美帝良心想,之所以被这么调侃是因为联想很多电脑在美国市场上的卖价比国内便宜,部分机型差价巨大,同款配置差价7000块也不稀奇,海淘过联想电脑产品的消费者会很有感触。前不久联想在美国黑五期间大促,笔记本、台机等电脑美国市场上65折起,但是国内下单经常会被砍单,优惠只面向美国消费者,这事又引起了网络争议。
联想官方解释称国内机型绝大多数的售价都是等同或者低于美国价格,网上的一些误解是把国内售价与海外不含税而不包含软硬件的价格相比。
北京青年报日前调查了中国消费者参与联想在美国黑五期间的促销会砍单的事情,并就联想在美国及国内的价格差异一事做了深入对比,联想方面也针对这些问题做了回应,详细解释如下:
对此,联想方面负责人对北青报记者回复称,“联想产品的国内售价高于国外”这一说法并不准确,以大家都关心的ThinkPad为例,经统计,在中国销售的ThinkPad主流售卖机型中的绝大多数,在非促销节点售价等同或低于美国价格。需要注意的是,在中国销售的产品价格中,我们采取的是含税价格,而大部分海外机型销售的时候,因为市场习惯不同,提供的是不含税、没有任何软硬件服务的价格,这也会引起一些消费者的误解。
除了价格本身,联想方面表示,在海内外提供的产品和服务也是有差别的。联想方面表示,当我们在讨论售价的时候,需要关注的不仅仅是硬件产品的绝对值。ThinkPad在国内的产品销售,提供的是一体化解决方案。在国内,为了更好地服务用户、提升服务品质,我们为ThinkPad用户提供了更完备的产品组合:包括预装相关软件,鼠标等配件。更重要的是,我们为ThinkPad笔记本用户提供诸多的增值服务:如意外保护、上门服务、数据恢复服务等。这些都是具有极高用户价值的软硬件应用方案。
不过,联想也提到,联想是一家在全球很多国家和地区都有产品销售的公司,在不同的国家(地区)都是独立经营的,我们有不同的产品规划策略和销售政策,采取不同的市场定价原则和销售策略。各区域会根据当地的市场竞争环境、促销节点和产品库存情况,制定不同的产品价格和促销政策。
从联想的解释来看,他们首先不认为国内售价比国外,特别是美国低,强调非促销时国内大多数机型价格都等同或者低于美国价格。其次联想认为国内外提供的产品及服务有差别,国内会预装软件、还配备鼠标.....
这个解释能不能服众暂且不提,这也不是联想第一次回应国外售价低于国内的消息了。早在2012年的全国两会上,联想CEO杨元庆就表示“我们的联想电脑在国内没有办法卖得不贵,有17%的增值税必须加到价格里面,但产品毛利率只有15%。”
2015年联想国内价格远高于美国时,杨元庆再次把锅甩给国内的税收,当年3月份的政协会议上,杨元庆提到联想国内卖的贵“是国内征收高额增值税所致,实属无奈”。他还建议在确保民众有钱花、敢花钱的同时,要建立更好的税收体制,让产品能在国内、国外同价销售。
不过联想把国内高价甩锅给增值税的说法依然没得到网友认同,之前就有人算过,即便算上国内17%的增值税以及美国的消费者,联想很多电脑依然是同配置下美国比国内便宜。
关于联想产品中美价格的差异我找到一篇内容分享给大家,希望能解决大家的疑惑,只是2015年的一篇内容,内容如下:
2015年3月10日,面对记者质疑“为什么联想国内卖比美国贵”,全国政协委员、联想集团董事长兼首席执行官杨元庆喊起了冤:国内增值税税率高达17%,卖得贵实属无奈。并建议中国应建立更好的税收体制,让产品能在国内、国外同价销售。
这已经不是杨元庆第一次说这话了。早在2012年3月6日,一篇名为《联想杨元庆:国内增值税过高我们没法卖得不贵》的文章就在各大门户网站上疯转。一看这题目我就笑了,无非就是说联想产品美国官网标价比中国便宜,记者和杨元庆把原因归于中国17%的增值税过高,消费者的不满又都变成体制问题了。
按照杨元庆解释,联想中美差价是增值税惹的祸,实际恐怕没那么简单
作为资深“黑迷”,我对原来IBM公司,现在联想公司旗下的THINKPAD系列笔记本电脑情有独钟,购买多台不同型号的THINKPAD笔记本电脑,还喜欢浏览网络论坛上的相关帖子。对于中美差价问题也深恶痛绝,感觉是极大的不公平与歧视;但玩THINKPAD的经验告诉我,联想中美价格差距问题绝非一句增值税高那么简单。
根据多年观察市场的了解,THINKPAD笔记本分为“行货”和“水货”。所谓“行货”即通过正常渠道在中国大陆市场上销售的机器,而“水货”则是本应在别的国家和地区销售的机器,“走私”到中国大陆市场上销售。“水货”现象在中关村市场上极为普遍,一款相同配置的机器,“水货”比“行货”的价格低很多,这是“水货”泛滥的原因。而我比较感兴趣的则是,根据联想公司公开的信息来看,全球的THINKPAD笔记本电脑都在深圳莆田保税区生产,销往世界各地的同型号、同配置机器用料、部件和做工均相同。那么,在工厂生产成本相同的情况下,为什么同一款计算机在美国销售的价格折算成人民币比在中国大陆销售低那么多?是什么原因造成工厂里生产出来的相同的东西,销往不同地区就会有那么大的差价呢?
早在2012年,笔者就曾撰文分析过这个问题,今日拿来重看,依旧可以说明联想中美差价问题,并不只是税制那么简单。
比价第一步:确定价格
目前联想在笔记本和平板电脑的产品线包括THINKPAD(商用)和IDEAPD(家用)两大系列。因此,我从两大系列中分别挑选了最受欢迎的产品型号进行对比。需要注意的是,同样型号的计算机因配置不同其价格也不同,要对比就要用相同型号,相同配置(包括保修服务类型)的机器进行对比。
联想在美国采用订单式销售,也就是用户可以在网站上自己选择配置;而在中国用户不可以自己选配置,所有计算机的配置都是联想规定好的。于是我在联想中国网站上选择几款机器,它们的配置都是联想给定的,配置和价格一目了然;同时在联想美国官网参照中国官网的配置和保修服务提交订单,比对两个网站显示的价格差异。这里特别需要说明,因为联想THINKPAD在国内的高端机型都赠送意外保护,而此项服务在美国需要消费者另行购买,因此在美国官网选择相同配置机型的时候,我也加上了意外保护服务的价格。
THINKPAD计算机只在深圳莆田保税区进行生产。保税区属于境内关外,也就是说,保税区生产的商品如果进入中国大陆,需要交纳进口关税和进口增值税。根据中国大陆的法律法规,计算机产品进口无关税,销售无消费税,只征收17%的增值税。同时,中国官网的报价包含所有税费。由于美国官方网站的报价包邮但不包括消费税,因此我用美国官网的报价加上7%的平均消费税(美国各州消费税额不同,就取一个中间值吧),并计算联想在美国销售产品的折扣情况,得到消费者最终的价格。得到二者价格后,计算出每个型号的差价是多少,看看中国的增值税在多大程度上影响差价。同时,我引入了京东、卓越和中关村的公开报价作为中国消费者的实际购买价格,再和美国的价格进行对比和分析。
1. 本人挑选的7个产品中,有两个产品的中国最终售价低于同等型号配置美国产品含消费税的售价。
2. 杨元庆先生提到的IDEAPAD tablet K1 32G灰色版,其美国售价应为519USD,499USD为银白色版本,这个颜色在中国大陆并未上市。K1 32G的中美差价只为美国售价的0.01%,因此报道中杨元庆先生所说因为中国大陆增值税导致其含税售价高于美国市场售价的情况不能成立。
3. 7个产品中,有3个产品中国消费者最终拿货价格与美国官网含税价格的差价占美国官网含税价格的23%以上,远远高于文章所称进口增值税税率,其中两款的比例是增值税税率的2倍以上。因此,联想产品中国价格高于美国含税价格的原因不止包括增值税,而且增值税导致的价格高并不是主要原因。
4. 联想在大陆的报价,尤其是THINKPAD相关产品报价远远高于美国官网含税价格,也远远高于市场真实拿货价格。因此,我们比较中美价格是不能用THINKPAD在国内官方网站的价格与美国官网含税价格比较。另外,如此虚高报价并非增值税造成的,而有其他原因。
5. 7个产品中唯有Y470p国内拿货价格比美国官网含税价格高5%左右,但远低于17%的增值税率。因此其价格高低是否有增值税造成不能直接判断,需要进步进行内部成本分析。
差价另有原因
通过上面的分析,我们可以得出结论,即联想计算机产品在中国比美国卖得贵,并没由增值税问题造成。因此,我们可以说,杨元庆和相关报道说法不实。经过思考,我们为还有几个因素可能造成联想产品在中美两国出现销售差价。
首先是商业模式不同。联想在美国以厂家网络直接销售为主,消费者直接对产品生产者联想公司下订单,中间环节及交易成本为零。联想在中国采取层层代理的销售模式。联想的一台计算机从工厂出来,经过大区总代——地区代理——城市代理——各级经销商——消费者的过程,从出场到销售给用户经过层层代理。每一层代理都要有利润,都要被征税,是典型的流通环节过密造成的价格高企。同时,为了保证经销商的利润,联想不可能在中国官方网站标一个比较低的价格,故中国官网价格高于真实市场价格,也高于美国市场价格。
其次是市场地位不同。联想在中国市场连续多年稳坐份额第一,而且摇摇领先第二名。因此,在绝对占有的市场占有率下,即使联想的价格比其他品牌同配置的稍高,消费者也愿意多付钱。而联想在美国市场的竞争非常激烈,市场份额也不是最高的,因此经常在官方网站上放出折扣,用较低价格吸引消费者。
再次是购买群体不同。联想在美国的购买群体主要是个人消费者和中小企业。他们在购买计算机时对成本比较敏感,倾向选择性价比高的产品。因此,联想在美国为了吸引消费者,不可能太高。联想在中国大陆的主要购买这是政府机关、大企业,采购中对价格不敏感,经常以官方网站的价格销售,加之可能存在的腐败问题,再高的价格都有人买。
最后是两国的产业结构不同。美国是发达国家,已经以第三产业为主,故作为制造业产品的计算机硬件价格相对比较低廉。中国是发展中国家,正在进行工业化,工业产品是社会主要的财富,价格相对较高。
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